冠名权的构成要素

（一）冠名权的客体指向

本文认为，冠名权的客体为冠名。所谓冠名，就是一方当事人以自己的姓名、名称或商标、产品名称等对于另一方当事人所有或管理的对象化事物进行的命名。一个完整的冠名，由前项和后项两部分构成，前项是指冠名者自己或其商标、产品的名称，一般表现为名称的简称或商号，也可以是商标，如“蒙牛酸酸乳超级女声大奖赛”。冠名者（冠主）可以是自然人，也可以是法人或其他组织。后项是指被冠名事物（冠体）的通用名称，被冠名事物种类繁多，不一而足，多为建筑物、体育赛事、交通工具、电视节目等。

需要辨明是，关于冠名权的客体，指向的应当是冠名，而非冠体。这正如姓名权、商号权的客体是姓名、商号，而非人身和企业本身一样。因为在建筑物、道路、赛事等冠体上成立冠名权的目的，仅仅是基于冠体本身可能潜在的广告价值而使用其命名的前项，并非要现实地根据冠体本身的固有性质加以利用，如果是后者，则相应地将冠体本身作为了客体，则在其上成立的权利类型就不应是冠名权，而应为其它对应的权利类型，如对建筑、道路、广场等实物的管领和支配形成物权，对团体、组织、活动等的管理经营权等，对节目、剧目编辑制作的著作权与邻接权，等等。

（二）冠名权的主体归属

冠名权的主体只能是冠主，惟有如此界定，方能准确地表述冠名权的特质，即冠名权必须是权利人对于非属己有或管理之事物加以冠名的权利。因此，那种认为冠名权是（也可以是）冠主对自己所属之事物加以冠名的权利的观点是不妥当的。

（三）冠名权的具体内容

冠名权的具体内容，主要表现为对冠名的占有、使用以及变更、转让、担保等积极方面，从消极方面而言，则表现为免受非法剥夺、盗用、顶替、妨碍、损害等。其中，冠名权的占有与使用是其核心内容。命名完成后，形成冠名，冠主根据自己的意志对冠名实际进行利用，这是冠名权的基本内容。

冠名使用的方式多种多样，一般是总括性冠名权之下分别加以体现。如根据南京地铁的冠名计划，冠名涵盖地铁车站出入口及地面上方站名标识、列车内到站站名播报和站名字幕显示、地下站轨道上方路线图上站名标识、车站内部分路线图上站名标识等170余处。体育运动队的冠名，主要是通过赛事报道和队员穿戴标志等体现冠名。如何有效地发挥冠名的广告宣传效果，一方面需要策划多元化的冠名空间，另一方面也要注意冠名内容，如不应在节目中负载数量太多或内容消极的冠名广告等。